Com quase uma década de presença no Brasil, a Ralph Lauren se consolida como um símbolo do estilo “old money” e conquista novas gerações graças à sua essência atemporal
A Ralph Lauren sempre foi sinônimo de sofisticação, mas nos últimos anos, a marca passou por uma transformação cultural que a posicionou como um dos principais símbolos do estilo “old money”. Esse conceito, que remete a uma estética discreta, atemporal e associada à riqueza herdada, ganhou força entre as gerações mais jovens, especialmente no TikTok, onde acumulou milhões de menções e vídeos celebrando seu charme clássico.
No Brasil, a loja da marca no Shopping Cidade Jardim, inaugurada em 2015, tornou-se um marco desse lifestyle, como revisitado no segundo episódio de Quero Já!, apresentado por Donata Meirelles.
No vídeo, Donata Meirelles nos guia por um tour exclusivo pela loja da Ralph Lauren no Shopping Cidade Jardim, que há quase uma década representa o requinte da marca no Brasil. O espaço é um verdadeiro templo de elegância atemporal. Com uma decoração que mistura madeira escura, couro e elementos de design clássico, a loja capturou, desde sua inauguração, a essência do “old money” que os fãs da grife tanto buscam.
Donata destaca peças-chave da coleção apresentada à época, que já mesclavam o tradicional e o contemporâneo, refletindo a versatilidade característica da Ralph Lauren. Mesmo anos depois, o impacto dessa loja permanece: ela marcou a chegada definitiva da grife ao imaginário de um público brasileiro que valoriza o luxo clássico.
Ralph Lauren e o fenômeno “Old Money” no TikTok
Nos últimos anos, a Ralph Lauren foi abraçada por uma nova geração que enxerga na estética “old money” uma inspiração de estilo e comportamento. O TikTok desempenhou um papel crucial nessa transformação, popularizando um lifestyle associado a famílias tradicionais, onde o luxo é sutil e atemporal. A marca, com suas camisas polo icônicas, suéteres de cashmere e blazers impecáveis, se tornou um símbolo desse movimento.
Essa nova onda trouxe um público mais jovem para a Ralph Lauren, ampliando sua relevância cultural. O sucesso da marca nesse contexto vem de sua habilidade em manter sua essência intacta enquanto se conecta às novas gerações. Diferentemente de outras grifes que apostam em colaborações ousadas ou estéticas maximalistas, a Ralph Lauren conquistou relevância apostando na atemporalidade – um valor cada vez mais precioso.
O renascimento da Ralph Lauren como um ícone da cultura pop e do luxo discreto não foi apenas um fenômeno cultural, mas também se traduziu em números. As vendas globais têm mostrado crescimento consistente, impulsionadas pelo apelo da estética “old money” e pela ampliação de sua base de consumidores. No Brasil, embora o mercado de luxo tenha passado por desafios, a Ralph Lauren continua sendo uma escolha aspiracional, especialmente para quem valoriza qualidade e sofisticação.
A loja no Shopping Cidade Jardim simboliza essa presença da marca no país. Desde 2015, ela se tornou um ponto de referência para o público que busca o clássico sem abrir mão de um toque de contemporaneidade. Embora o mercado tenha evoluído, a Ralph Lauren segue como uma das favoritas entre os brasileiros que consomem moda de luxo.
Um novo capítulo para a Ralph Lauren no Brasil e no mundo
Ao revisitar a loja da Ralph Lauren com Donata Meirelles em Quero Já!, somos convidados a refletir sobre como a marca se consolidou como um dos maiores ícones do luxo atemporal. Enquanto outros nomes da moda seguem tendências passageiras, a Ralph Lauren se destaca pela consistência – e é justamente essa permanência que a torna tão desejada.
Confira aqui como foi a visita de Donata Meirelles à loja da Ralph Lauren:
Donata Meirelles é consultora de estilo, atua há 30 anos no mundo da moda e do lifestyle.
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