Balenciaga mergulha no escapismo do luxo com sua nova campanha de verão 2025

A Balenciaga lança sua campanha "High Summer 2025", fotografada por Roe Ethridge, mergulhando na estética dos anúncios vintage de hotéis e resorts de luxo. A campanha apresenta imagens que evocam escapismo e sofisticação, com cenários de praias ensolaradas e elementos surrealistas digitais.

Modelo reclinada em espreguiçadeira com biquíni preto e calça transparente bordada, posa diante da piscina com vista para o pôr do sol, sob o texto “make yourself at home”. — Balenciaga

Sob a direção criativa de Demna, a Balenciaga segue sua linha provocadora, em que moda, crítica social e conceito de marca se entrelaçam. A coleção "High Summer" não é apenas uma vitrine de roupas — ela encena um universo onde os códigos do turismo de luxo são reciclados como forma de comentário sobre status, consumo e identidade.

Em vez de mostrar apenas praias paradisíacas e ambientes intocáveis, as imagens trazem modelos posando de maneira quase teatral, evocando os catálogos de agências de viagem dos anos 1990 e os panfletos de hotéis 5 estrelas. Mas tudo com uma ironia latente: o luxo aqui é performado, simulado, almost too perfect to be real.

A coleção reforça a assinatura visual da Balenciaga — com silhuetas desconstruídas, volumes inesperados, tecidos que desafiam o convencional e uma paleta que mistura o neutro com o exagerado. Peças como trench coats oversized usados à beira da piscina, óculos de sol esculturais e vestidos fluidos com acabamento high-tech traduzem o que se entende hoje por laid-back luxury: a elegância sem esforço, com uma camada de complexidade conceitual.

A escolha por Roe Ethridge, conhecido por seu trabalho entre arte e moda, reforça essa narrativa ambígua. As imagens parecem tanto uma crítica sutil aos excessos do setor quanto uma celebração estética dos próprios símbolos que ele representa.

Na era em que soft life, quiet luxury e aesthetic escapes dominam as redes sociais, a Balenciaga desafia a ideia de que o luxo precisa ser silencioso. Aqui, ele é metalinguístico, encenado, carregado de signos e, ao mesmo tempo, absolutamente desejável.

Ao transformar anúncios de resorts em arte de moda, a grife dá um passo além do comercial: cria uma campanha que funciona como manifesto. Porque no universo Balenciaga, até o verão tem uma camada de desconforto e genialidade.