Jacquemus no Egito: A Nova Campanha que Transforma o Deserto em Passarela

Minimalismo quente, cenários milenares e a luz dourada do Egito como filtro natural. Na nova campanha de verão, Jacquemus embarca em uma viagem de 24 horas entre Cairo e Aswan, transformando o deserto em poesia visual. Com direção do cineasta egípcio Mohhamed Sherif e estrelando Angelina Kendall e Mohamed Hassan, a campanha é um tributo cinematográfico à estética solar da marca — com direito a pirâmides, sombra, calor e desejo.

imagem via @jacquemus

A proposta da campanha é ousada e ao mesmo tempo profundamente simples: capturar uma jornada efêmera e intensa por paisagens que misturam história, espiritualidade e textura. O vídeo, com narrativa documental e ritmo onírico, percorre mercados, margens do Nilo e dunas alaranjadas, enquanto as roupas fluem como extensões do vento. O resultado é quase um road movie de alta moda, onde cada look traduz a sensação de calor e liberdade.

Mais do que peças, o que Jacquemus vende é um estilo de vida. E nesta campanha, ele reafirma sua estética com peças fluidas, cortes assimétricos e acessórios esculturais. O contraste entre o minimalismo contemporâneo e a ancestralidade egípcia cria uma tensão visual que é, ao mesmo tempo, sensual e reverente. É a assinatura do designer francês elevada por um novo território simbólico: o do sonho orientalista ressignificado.

Ao filmar no Egito e escolher talentos locais, a marca evita o clichê do olhar colonialista e propõe uma colaboração sensível. A presença de Mohamed Hassan, modelo e artista egípcio, ao lado de Agelina Kendall, contribui para uma leitura mais autêntica e plural. Em tempos em que a moda é chamada a se posicionar culturalmente, campanhas como essa mostram que é possível fazer beleza com contexto.

Jacquemus sempre foi mestre em transformar paisagens em passarela — da Provence ao Havaí. Mas agora, ao atravessar o Egito com sua lente poética, ele reafirma sua capacidade de contar histórias através da moda. E nos lembra que, às vezes, tudo o que a alta moda precisa para continuar relevante é exatamente isso: sol, silêncio e uma boa história para ser sentida com os olhos.

Donata Meirelles é consultora de estilo e atua há 30 anos no mundo da moda e do lifestyle.